Blog de fintech y financieras
Captación con cumplimiento normativo para préstamos, inversión, cripto, apps e intermediarios.
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Verificación de servicios financieros de Google Ads en España: requisitos y pasos
Qué es la verificación de servicios financieros de Google en España, quién la necesita, qué documentación piden y cómo evitar que se bloqueen tus anuncios.
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Por qué Google rechaza tus anuncios de préstamos (y cómo evitarlo)
Las causas más comunes de rechazo o limitación de anuncios de préstamos y crédito en Google Ads y qué tiene que mostrar tu web para cumplir la política.
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CCD2: qué cambia en la publicidad de crédito al consumo
Resumen práctico de lo que la Directiva (UE) 2023/2225 de crédito al consumo cambia en la publicidad de préstamos, BNPL y tarjetas, y cómo preparar tus campañas.
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Cómo poner la TAE y el ejemplo representativo en anuncios de préstamos
Guía práctica para incluir la TAE y el ejemplo representativo en anuncios de búsqueda, redes, vídeo y landings de productos de crédito en España.
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Publicidad de criptoactivos en España: la Circular 1/2022 de la CNMV en la práctica
Qué exige la CNMV en la publicidad de criptoactivos: advertencias de riesgo, formato, influencers y comunicación previa de campañas masivas, y cómo encaja con MiCA.
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MiCA y anuncios: qué necesita un exchange para anunciarse en Google y Meta en la UE
Cómo afecta MiCA a la publicidad de exchanges y monederos de criptoactivos y qué certificaciones piden Google y Meta para anunciarse en España y la UE.
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Cómo enviar a Google Ads el préstamo concedido y dejar de pagar leads que no convierten
Guía para importar a Google Ads y Meta las conversiones de préstamo aprobado o cliente activo desde tu CRM, con su valor, para que las campañas pujen por clientes rentables.
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Leads fraudulentos y bots en formularios de préstamos: cómo detectarlos
Cómo detectar y frenar leads falsos, bots e identidades suplantadas en formularios de crédito y apps financieras, y evitar que Google y Meta aprendan de ellos.
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Optimiza por cuenta fondeada, no por descarga: eventos de conversión para apps financieras
Qué eventos de conversión usar en las campañas de apps financieras y neobancos para pagar por clientes activos y no por instalaciones vacías.
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Campañas de apps para neobancos: cómo dejar de comprar instalaciones basura
Cómo plantear las campañas de apps en Google, Meta, Apple Ads y TikTok para un neobanco o una app de pagos: estructura, creatividades, eventos y control de fraude.
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Medir campañas de apps financieras en iOS: SKAdNetwork, AdAttributionKit y MMP
Cómo medir bien las campañas de apps financieras en iOS después de ATT: valores de conversión, ventanas, MMP, eventos de servidor y modelado.
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Marketing local para brokers hipotecarios e intermediarios de crédito con oficinas
Cómo captar clientes en cada oficina de un intermediario de crédito inmobiliario: Google Maps, reseñas, anuncios por zona, landings y medición hasta la firma.
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Publicidad de hipotecas: qué exige la normativa a bancos e intermediarios
Resumen práctico de lo que debe incluir la publicidad de préstamos hipotecarios en España, para entidades, prestamistas e intermediarios de crédito inmobiliario.
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Cómo auditar a tus afiliados y comparadores financieros
Guía para revisar la calidad, el fraude, el cumplimiento y el coste real de los leads que compras a afiliados, comparadores y generadores de leads financieros.
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CPL, CPA o revenue share: cómo pagar a comparadores sin perder dinero
Ventajas e inconvenientes de pagar por lead, por cliente o por reparto de ingresos a comparadores y afiliados financieros y de seguros, con cláusulas recomendadas.
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Meta Ads para servicios financieros: restricciones y cómo trabajar con ellas
Qué limita Meta en anuncios de crédito, inversión y cripto, cómo afectan las categorías especiales a la segmentación y qué campañas funcionan para fintech en Facebook e Instagram.
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SEO para fintech: cómo posicionar en temas YMYL
Cómo posicionar una fintech o financiera en Google en temas de dinero (YMYL): E-E-A-T, autoría experta, contenido con datos, estructura y enlaces.
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Cómo hacer que ChatGPT, Gemini y Perplexity recomienden tu fintech
Qué fuentes usan los asistentes de IA para recomendar productos financieros y qué puede hacer una fintech o un broker para aparecer en sus respuestas.
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Pujar por la marca de la competencia en finanzas: riesgos y alternativas
Qué permite Google al pujar por marcas de competidores, qué dice la jurisprudencia europea y por qué en finanzas conviene pensarlo dos veces.
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CAC, LTV y payback: cuánto pagar por un cliente financiero
Cómo calcular el coste de adquisición, el valor de vida y el periodo de recuperación de un cliente en fintech y financieras, y cómo usarlos para fijar pujas y presupuestos.
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La landing de préstamos que convierte y cumple: estructura paso a paso
Cómo diseñar una página de destino para préstamos y crédito que convierta bien en móvil y cumpla con la información que exigen Google y la normativa española.
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Audiencias propias (Customer Match) en finanzas: consentimiento y RGPD
Cómo usar listas de clientes en Google y Meta para excluir, reactivar o ampliar públicos en servicios financieros respetando el RGPD y las políticas de las plataformas.
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Cómo anunciar el pago aplazado (BNPL) sin infringir la normativa
Qué cambia para la publicidad del pago aplazado y el BNPL con la nueva directiva de crédito al consumo y cómo deben anunciarlo fintechs y comercios.
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Captar pymes para financiación: factoring, confirming y préstamos con Google y LinkedIn
Cómo captar empresas para productos de financiación (factoring, confirming, préstamos y renting) con búsqueda, LinkedIn y contenido especializado.
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Publicidad de productos de inversión: la Circular 2/2020 de la CNMV en la práctica
Qué exige la CNMV en la publicidad de productos y servicios de inversión, incluida la que se hace en internet, redes sociales e influencers, y cómo organizar la revisión.
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DORA y tus proveedores de marketing: qué pedir a tu agencia
Cómo afecta el reglamento DORA a la relación de una entidad financiera con sus proveedores de marketing, herramientas y agencias, y qué controles pedir en la práctica.
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Usar IA para redactar y revisar anuncios financieros sin riesgos
Cómo montar un flujo con IA para redactar y prerrevisar anuncios de crédito, inversión o seguros frente a tus reglas de cumplimiento, con aprobación humana y registro.
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Microsoft Ads en finanzas: el público que tus campañas olvidan
Por qué Microsoft Advertising funciona en seguros y servicios financieros, qué público aporta, cómo importar campañas de Google sin errores y qué segmentaciones únicas ofrece.
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Notoriedad para fintech: YouTube y televisión conectada cuando la búsqueda no da más
Cuándo una fintech o financiera debe invertir en notoriedad con YouTube y CTV, cómo planificarlo con presupuestos razonables y cómo medir su efecto en búsquedas y clientes.
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Puja por valor para financieras: que Google pague más por los mejores clientes
Cómo asignar valores a solicitudes y clientes, enviarlos a Google Ads y Meta y usar estrategias de puja por valor en préstamos, seguros e inversión.
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