Respuesta cortaCon MiCA, los proveedores de servicios de criptoactivos necesitan autorización en un Estado miembro para operar en la UE. Google y Meta vinculan cada vez más sus certificaciones de anuncios de cripto a esa autorización y a requisitos por país. Sin licencia y sin certificación de la plataforma, los anuncios no se publican, y en España además se aplican las normas de publicidad de la CNMV.
El reglamento europeo de mercados de criptoactivos (MiCA) ha cambiado las reglas para los exchanges y monederos que operan en Europa. Y las plataformas publicitarias se han adaptado. Esto es lo que necesitas antes de lanzar una campaña.
MiCA en una frase
Desde el 30 de diciembre de 2024, los proveedores de servicios de criptoactivos (conocidos por sus siglas en inglés, CASP) necesitan autorización de una autoridad nacional para prestar servicios en la UE, con periodos transitorios que varían según el país. Con la autorización de un Estado pueden operar en el resto mediante pasaporte.
Lo que piden las plataformas
Google exige una certificación para anunciar intercambios y monederos de criptoactivos, y la condiciona a los requisitos legales de cada país. En la UE, la tendencia es exigir la autorización MiCA o el registro equivalente. La solicitud se hace por cuenta, indicando los países objetivo, y puede tardar varias semanas.
Meta
Meta también exige autorización previa para anuncios de intercambio y otros productos de criptoactivos, normalmente acreditando licencias o registros reconocidos en los mercados a los que te diriges.
Otras plataformas
Microsoft Ads, X, TikTok o las redes de programática tienen políticas propias, en muchos casos más restrictivas. Comprueba cada una antes de planificar.
Las políticas cambian a menudo. Revisa siempre la versión vigente de cada plataforma para tu producto y tu país.
Qué preparar
- Autorización MiCA o registro vigente, con número y autoridad.
- Dominio y razón social coherentes con la autorización.
- Lista de países donde vas a anunciarte.
- Landings con información de riesgos y advertencias de la normativa local; en España, la de la Circular 1/2022 de la CNMV.
- Plan de comunicación previa si la campaña supera el umbral de alcance que fija la CNMV.
Mientras llega la certificación
- Prepara la medición: registro, verificación de identidad y primer depósito como conversiones.
- Trabaja el SEO y el contenido educativo, que no necesita certificación publicitaria pero sí cumple las normas de publicidad si promociona el servicio.
- Ten listas las creatividades con las advertencias aprobadas.
Una vez aprobados
Optimiza por cliente fondeado, no por registro. En cripto, el coste por registro puede ser bajo y el de cliente activo muy alto. Lo explicamos en optimizar por cuenta fondeada.
Preguntas frecuentes
¿Puedo anunciarme en España con una licencia de otro país de la UE?
Con MiCA, la autorización de un Estado permite operar en el resto mediante pasaporte, y las plataformas suelen reconocerla. Aun así, aplican las normas de publicidad del país de destino.
¿Los anuncios educativos sobre cripto necesitan certificación?
Si promocionan un servicio o producto de criptoactivos, normalmente sí. Si son puramente informativos y no llevan a un servicio, las políticas pueden ser distintas. Revisa cada caso.
¿Puedo usar influencers mientras espero la certificación?
La publicidad con influencers está sujeta igualmente a las normas de la CNMV y a MiCA. No es un atajo.
Este artículo es divulgativo y no sustituye al asesoramiento jurídico. La normativa y las políticas de las plataformas cambian: revisa siempre la versión vigente antes de lanzar una campaña. Revisado en octubre de 2026.
Sergi Morancho Díaz · Fundador y consultor de paid media y visibilidad local · LinkedIn
Especialista en Google Ads, Meta, Microsoft Ads y publicidad programática con más de 17 millones de euros de inversión gestionada. Ha llevado cuentas de seguros, banca y viajes, y hoy se centra en tres sectores: seguros (corredurías, agentes y aseguradoras con red), fintech y financieras, y turismo.