Respuesta cortaEn temas de dinero Google exige más pruebas de experiencia y fiabilidad. Funciona el contenido firmado por expertos reales, con datos propios, fechas de revisión y fuentes; una estructura clara por producto y necesidad; señales de confianza (regulador, registro, atención al cliente) y menciones en medios. El contenido genérico escrito en masa no posiciona y además puede perjudicar.
Google llama YMYL (de «Your Money or Your Life») a los temas que pueden afectar a la salud, la seguridad o el dinero de las personas. Las finanzas son el ejemplo más claro. En estos temas, sus sistemas son más exigentes con la calidad y la fiabilidad.
Qué valora Google en temas de dinero
Sus directrices para evaluadores hablan de E-E-A-T: experiencia, conocimiento experto, autoridad y fiabilidad. En la práctica, para una fintech significa:
- Quién escribe: autores con nombre, cargo y experiencia demostrable.
- Qué aporta: datos propios, ejemplos reales, cálculos, no resúmenes de lo que ya hay.
- Fiabilidad: entidad autorizada, regulador, registro, condiciones claras, atención al cliente visible.
- Actualidad: fechas de publicación y revisión, sobre todo en tipos de interés y normativa.
Estructura del contenido
- Páginas de producto: una por producto, con lo que el cliente necesita saber para decidir, información legal completa y preguntas frecuentes.
- Páginas por necesidad: «financiar una reforma», «préstamo para autónomos», «dónde invertir 1.000 €». Responden a la búsqueda y llevan al producto adecuado.
- Guías y herramientas: simuladores, calculadoras y comparativas honestas.
- Blog: actualidad y problemas concretos, con enlaces a las páginas anteriores.
Señales de confianza
- Nombre legal, número de registro y regulador en el pie y en las páginas de producto.
- Página de autor para cada firma, con su trayectoria.
- Metodología explicada en comparativas y rankings.
- Política editorial: quién revisa y cómo se corrigen errores.
- Datos estructurados: Organization, FinancialProduct o Service, Article con autor, FAQPage.
Enlaces y menciones
En finanzas, las menciones en medios generalistas y económicos pesan mucho, también para los asistentes de IA. Un estudio propio con datos agregados de tus usuarios, publicado una o dos veces al año, suele generar más menciones que cien artículos de blog.
Lo que no hacer
- Publicar cientos de artículos genéricos generados en masa. Google trata el contenido creado a escala sin valor añadido como spam.
- Comparativas donde siempre ganas tú sin explicar el método.
- Esconder las condiciones o las advertencias.
SEO y publicidad
El contenido orgánico también es publicidad si promociona tus productos. Aplica la normativa: TAE, advertencias de riesgo en inversión y cripto, y nada de promesas que no puedes cumplir.
Y el mismo trabajo te ayuda a aparecer en los asistentes de IA, como contamos en cómo hacer que ChatGPT recomiende tu fintech.
Preguntas frecuentes
¿Puedo usar IA para escribir el contenido?
Como ayuda, sí. Pero el contenido debe aportar experiencia y datos propios y estar revisado y firmado por alguien que sabe del tema.
¿Cuánto tarda el SEO en finanzas?
Es de los sectores más competidos. Cuenta con seis a doce meses para resultados relevantes en búsquedas genéricas; antes, en búsquedas de nicho.
¿Sirve el SEO local a una fintech?
Si tienes oficinas o asesores físicos, sí. Si eres solo digital, céntrate en páginas por necesidad y producto.
Sergi Morancho Díaz · Fundador y consultor de paid media y visibilidad local · LinkedIn
Especialista en Google Ads, Meta, Microsoft Ads y publicidad programática con más de 17 millones de euros de inversión gestionada. Ha llevado cuentas de seguros, banca y viajes, y hoy se centra en tres sectores: seguros (corredurías, agentes y aseguradoras con red), fintech y financieras, y turismo.