Respuesta cortaMicrosoft Advertising llega a un público con más edad y poder adquisitivo, muy presente en ordenadores de empresa, con menos competencia en subasta que Google. Permite segmentar por perfil de LinkedIn (empresa, sector, cargo) en búsqueda. En finanzas y seguros suele aportar clientes a menor coste, con un volumen menor.
En España, Google concentra la gran mayoría de las búsquedas. Pero la parte que queda en Bing, Edge, Windows y los productos de Microsoft no es cualquier parte, y en finanzas merece atención.
Qué público aporta
- Más edad: buena parte del público de Bing tiene más de 35 años.
- Ordenadores de trabajo: Edge y Bing vienen por defecto en muchos equipos corporativos.
- Más poder adquisitivo que la media de internet.
- Copilot: el asistente de Microsoft usa el índice de Bing y muestra anuncios en algunos de sus formatos.
Es un perfil que encaja con seguros de salud, vida, ahorro, inversión, hipotecas y financiación a empresas.
Ventajas frente a Google
- Menos competencia en la subasta, con costes por clic a menudo más bajos.
- Segmentación por perfil de LinkedIn en búsqueda: empresa, sector y cargo. Única en buscadores.
- Importación sencilla desde Google Ads.
Cómo empezar sin errores
- Importa las campañas de búsqueda de Google, pero revisa después.
- Ajusta las pujas: no copies los CPC de Google; empieza más bajo.
- Revisa las redes de partners: Microsoft muestra anuncios en webs de partners; vigila la calidad y excluye lo que no funcione.
- Ubicación: comprueba que las opciones de segmentación por ubicación son las que quieres (presencia, no interés).
- Conversiones: instala la etiqueta UET con consentimiento y, si puedes, importa conversiones offline también aquí.
- Verificación: Microsoft tiene su propia política de servicios financieros y puede exigir requisitos específicos por país. Revísala antes de lanzar.
Cuándo no merece la pena
Si tu presupuesto en Google aún no cubre las búsquedas importantes, empieza por ahí. Microsoft suma, pero rara vez sustituye.
Medición
Compara el coste por cliente, no solo el CPC. En nuestra experiencia en seguros y banca, el volumen es pequeño pero la calidad suele ser buena. Tenemos una comparación más amplia en Microsoft Ads frente a Google Ads en España.
Preguntas frecuentes
¿Qué porcentaje del presupuesto destinar a Microsoft?
Como punto de partida, entre el 5 y el 15 % del presupuesto de búsqueda, y ajustar según el coste por cliente.
¿Aparecen los anuncios en Copilot?
Microsoft muestra anuncios en algunas experiencias de Copilot y de Bing con IA. No requiere configuración especial más allá de las campañas de búsqueda, pero el inventario y los formatos cambian a menudo.
¿Sirve para captar empresas?
Sí, sobre todo combinando búsqueda con la segmentación por perfil de LinkedIn.
Sergi Morancho Díaz · Fundador y consultor de paid media y visibilidad local · LinkedIn
Especialista en Google Ads, Meta, Microsoft Ads y publicidad programática con más de 17 millones de euros de inversión gestionada. Ha llevado cuentas de seguros, banca y viajes, y hoy se centra en tres sectores: seguros (corredurías, agentes y aseguradoras con red), fintech y financieras, y turismo.