Respuesta cortaPublica una vez por semana algo útil y local: consejos de temporada por ramo, novedades de la oficina, respuestas a dudas frecuentes y recordatorios de plazos. Con una foto real, un texto breve y un botón de llamada. Las publicaciones mantienen la ficha activa y dan contexto a Google y a quien la visita.
Las publicaciones de la ficha de Google son pequeñas entradas con texto, foto y botón que aparecen en tu perfil. No son el factor que más pesa en el posicionamiento, pero una ficha que publica cada semana transmite actividad y da a Google más contexto sobre lo que haces. Y son una de las cosas que ve el cliente justo antes de llamar.
Cómo debe ser una buena publicación
- Útil o concreta: un consejo, un plazo, una novedad. Nada de «somos los mejores».
- Local: menciona el barrio, la ciudad o algo que pasa en la zona.
- Con foto real: la oficina, el equipo, el barrio. Sin fotos de stock.
- Breve: de 80 a 200 palabras.
- Con botón: llamar, más información o reservar cita.
- Sin teléfono en el texto: Google puede rechazar publicaciones con números de teléfono en el cuerpo; usa el botón.
24 ideas por temporada
Enero a marzo
- Revisa tu seguro de salud: qué cambia este año.
- Cuesta de enero: cómo pagar el seguro de coche en plazos.
- Seguro de decesos: qué cubre y qué no.
- Temporada de lluvias: qué hacer si entra agua en casa.
- Semana Santa: el seguro de viaje que necesitas.
- Nuevo miembro en el equipo de la oficina.
Abril a junio
- Declaración de la renta: seguros que pueden desgravar a autónomos.
- Antes de las vacaciones: asistencia en viaje del seguro de coche.
- Seguro para tu segunda residencia.
- Responsabilidad civil para comercios con terraza.
- Cómo dar un parte de siniestro en cinco pasos.
- Horario de verano de la oficina.
Julio a septiembre
- Olas de calor y averías: qué cubre el seguro de hogar.
- Seguro para tu perro: obligaciones y coberturas.
- Vuelta al cole: seguro de accidentes escolar.
- Septiembre: buen momento para revisar el seguro de salud.
- Robo en vacaciones: cómo reclamar.
- La oficina estrena horario de tarde.
Octubre a diciembre
- Neumáticos y viajes de puente: asistencia en carretera.
- Black Friday de seguros: por qué el precio no lo es todo.
- Seguro de comunidad de propietarios: qué revisar antes de la junta.
- Temporada de esquí: seguro de accidentes deportivos.
- Resumen del año: siniestros resueltos y reseñas recibidas.
- Felices fiestas y horario de Navidad.
Cómo organizarlo sin perder tiempo
Prepara las publicaciones de un trimestre de una vez, con fotos hechas en la oficina, y prográmalas. En redes de agentes, la central puede preparar las plantillas de temporada y que cada oficina las adapte con su foto y su barrio, como contamos en plantillas aprobadas para redes.
Lo que no hay que hacer
- Copiar la misma publicación en 50 oficinas sin cambiar nada.
- Publicar ofertas con precios que no se pueden cumplir.
- Rellenar con palabras clave: Google lo detecta y no ayuda.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto duran las publicaciones?
Siguen visibles en el perfil, pero Google da más protagonismo a las recientes. Por eso conviene publicar con frecuencia.
¿Las publicaciones mejoran el posicionamiento?
Su efecto directo es pequeño. Ayudan sobre todo a la conversión y a mostrar actividad. Lo que más posiciona sigue siendo la categoría, las reseñas y la relevancia de la web.
¿Puedo publicar lo mismo en Facebook e Instagram?
Sí, adaptando el formato. Una sola foto y un texto pueden servir para los tres canales.
Sergi Morancho Díaz · Fundador y consultor de paid media y visibilidad local · LinkedIn
Especialista en Google Ads, Meta, Microsoft Ads y publicidad programática con más de 17 millones de euros de inversión gestionada. Ha llevado cuentas de seguros, banca y viajes, y hoy se centra en tres sectores: seguros (corredurías, agentes y aseguradoras con red), fintech y financieras, y turismo.