Respuesta cortaAI Max amplía tus campañas de búsqueda con concordancia más allá de tus palabras clave, textos generados y URL finales elegidas por Google. Funciona mejor en cuentas con buena medición, mucho volumen y webs con contenido claro. En sectores regulados y cuentas pequeñas, pruébalo siempre con un experimento, revisa los textos y limita las URL antes de activarlo en toda la cuenta.
AI Max es el conjunto de funciones de IA que Google añade a las campañas de búsqueda. No es un tipo de campaña nuevo: es un interruptor dentro de tu campaña de búsqueda.
Qué hace
- Ampliación de búsqueda: muestra tus anuncios en búsquedas relacionadas aunque no coincidan con tus palabras clave, usando tu web y tus anuncios como señal.
- Personalización del texto: genera titulares y descripciones a partir de tu web y tus recursos.
- Expansión de URL final: envía al usuario a la página de tu web que considera más relevante.
- Controles: puedes limitar ubicaciones por intención, usar marcas incluidas o excluidas y desactivar partes concretas.
Cuándo suele tener sentido
- Cuentas con medición fiable y conversiones de valor real.
- Volumen suficiente para aprender (decenas de conversiones al mes en la campaña).
- Webs con páginas claras por producto o servicio.
- Negocios con muchas búsquedas de cola larga que no cubres con palabras clave.
Cuándo conviene esperar
- Sectores regulados (seguros, crédito e inversión): los textos generados pueden prometer cosas que no puedes decir. Revisa cada recurso generado o desactiva la personalización del texto.
- Cuentas pequeñas: con pocas conversiones, la expansión gasta en búsquedas poco relevantes antes de aprender.
- Webs con páginas que no quieres como destino (empleo, blog antiguo, aviso legal): la expansión de URL puede elegirlas. Excluye URL o desactiva esa parte.
- Redes con muchas oficinas: si cada oficina tiene su landing, la expansión de URL puede mandar tráfico a la oficina equivocada.
Cómo probarlo bien
- Crea un experimento de campaña con AI Max en la mitad del tráfico.
- Define antes qué métrica decide: coste por lead válido, no coste por conversión de cualquier tipo.
- Déjalo correr al menos cuatro semanas.
- Revisa los términos de búsqueda nuevos y los textos generados cada semana.
- Decide con datos de CRM, no solo con los de Google Ads.
Lo que no hace
No sustituye una buena estructura, ni corrige una medición rota, ni sabe qué leads son buenos si no se lo dices con conversiones offline o mejoradas.
Preguntas frecuentes
¿AI Max sustituye a la concordancia amplia?
Va más allá: además de ampliar la coincidencia, cambia textos y URL. Por eso conviene probarlo por partes.
¿Puedo usar AI Max solo en algunas campañas?
Sí. Se activa por campaña, lo que permite empezar por la que tenga más volumen y mejor medición.
¿Qué pasa con mis palabras negativas?
Siguen aplicándose. Son, de hecho, uno de los controles más importantes cuando activas AI Max.
Sergi Morancho Díaz · Fundador y consultor de paid media y visibilidad local · LinkedIn
Especialista en Google Ads, Meta, Microsoft Ads y publicidad programática con más de 17 millones de euros de inversión gestionada. Ha llevado cuentas de seguros, banca y viajes, y hoy se centra en tres sectores: seguros (corredurías, agentes y aseguradoras con red), fintech y financieras, y turismo.