Respuesta cortaGoogle puede gastar hasta el doble del presupuesto diario en un día concreto, y un fallo de seguimiento puede pasar semanas sin que nadie lo vea. Configura al menos cinco alertas: gasto diario por encima de lo normal, conversiones a cero, CPC disparado, anuncios o recursos rechazados y caída brusca de impresiones. Con reglas automáticas y un script básico se cubre el 90 % de los sustos.
Los peores problemas en Google Ads no son los que cuestan mucho de golpe, sino los que cuestan poco cada día durante semanas sin que nadie se dé cuenta.
Las cinco alertas imprescindibles
- Gasto diario anómalo: más de un 50 % por encima de la media de los últimos 14 días.
- Conversiones a cero: un día laborable sin conversiones en una cuenta que suele tenerlas. Casi siempre es un fallo de etiqueta o de formulario.
- CPC disparado: subida fuerte del coste por clic en las campañas principales, señal de un nuevo competidor o de un cambio de concordancia.
- Rechazos: anuncios, recursos o fichas con problemas de política. Crítico en seguros y fintech.
- Caída de impresiones: puede indicar problemas de facturación, presupuesto agotado o una campaña pausada por error.
Cómo configurarlas
Reglas automáticas
Google Ads permite reglas que envían un correo cuando se cumple una condición. Son sencillas y suficientes para empezar.
Scripts
Los scripts de Google Ads permiten comparar con medias históricas y enviar un único resumen diario. Más flexibles que las reglas.
IA
Un asistente conectado a la cuenta puede revisar los datos cada mañana y explicar las anomalías en lenguaje natural. Ver conectar Claude con Google Ads.
A quién deben llegar
- Al gestor de la cuenta, siempre.
- Al responsable de marketing, las de gasto y conversiones a cero.
- Si trabajas con agencia, que las alertas te lleguen también a ti. Ver cómo supervisar a tu agencia.
Errores habituales
- Demasiadas alertas: si llegan diez correos al día, nadie los lee.
- Umbrales fijos en cuentas estacionales: mejor comparar con medias móviles.
- No revisar la etiqueta de conversión tras cambios en la web.
Preguntas frecuentes
¿Es verdad que Google puede gastar más que el presupuesto diario?
Sí, puede gastar hasta el doble en un día concreto, aunque en el mes no supera el presupuesto diario multiplicado por el número medio de días.
¿Las alertas sustituyen la revisión de la cuenta?
No. Avisan de lo urgente. La optimización sigue necesitando revisión periódica.
¿Cuánto cuesta montarlas?
Las reglas y un script básico se configuran en pocas horas. Un sistema con IA y varias cuentas lleva algo más y se incluye en nuestro servicio de integración de IA.
Sergi Morancho Díaz · Fundador y consultor de paid media y visibilidad local · LinkedIn
Especialista en Google Ads, Meta, Microsoft Ads y publicidad programática con más de 17 millones de euros de inversión gestionada. Ha llevado cuentas de seguros, banca y viajes, y hoy se centra en tres sectores: seguros (corredurías, agentes y aseguradoras con red), fintech y financieras, y turismo.