Respuesta cortaUna página por oficina, con los mismos datos que su ficha de Google, su equipo, sus reseñas y sus ramos, ayuda a que Google y los asistentes de IA relacionen la oficina con su zona y convierte más que mandar al cliente a la portada de la marca. Es especialmente importante en redes de agentes y corredurías con varias oficinas.
Haz la prueba: entra en la ficha de Google de cualquier oficina de una gran aseguradora y pulsa en «sitio web». En muchos casos acabas en la portada nacional de la compañía, sin rastro de la oficina, su dirección ni su teléfono. El cliente que quería llamar a esa oficina tiene que empezar de cero.
Lo que aporta una página por oficina
Relevancia local para Google
Google cruza la ficha con la web enlazada. Si la web es una página con la dirección, la ciudad, los ramos y el equipo de esa oficina, la ficha gana relevancia para las búsquedas de su zona. Si es la portada nacional, no aporta nada local.
Una fuente clara para la IA
Los asistentes de IA citan páginas concretas. Una página que dice «Oficina de Seguros X en Reus, calle Mayor 10, especialistas en hogar y comercio, abierta de 9 a 14 y de 16 a 19» es una respuesta perfecta para «agencia de seguros en Reus para un comercio».
Más llamadas
Quien llega a una página con la cara del agente, su teléfono y sus reseñas llama más que quien llega a una portada genérica.
Qué debe incluir
- Nombre, dirección y teléfono idénticos a la ficha de Google.
- Mapa y horario, incluidos festivos y verano.
- Equipo con nombre y foto.
- Ramos y servicios que trabaja esa oficina, con una línea de explicación cada uno.
- Reseñas reales de la oficina.
- Preguntas frecuentes locales: aparcamiento, idiomas, si van a domicilio.
- Formulario corto y botón de WhatsApp o llamada, medidos.
- Datos del mediador cuando aplica: nombre legal y clave de inscripción en el registro de la DGSFP.
- Datos estructurados de tipo InsuranceAgency o LocalBusiness.
El riesgo: cien páginas iguales
Si lo único que cambia entre páginas es el nombre de la ciudad, Google las considera contenido duplicado y de poco valor. Cada página tiene que tener algo propio: el equipo, las reseñas, los ramos y alguna pregunta o dato local.
Cómo mantenerlas sin morir en el intento
En una red de 50 o 200 oficinas no se pueden editar las páginas a mano. La solución es generarlas desde una hoja maestra de oficinas, la misma que alimenta las fichas de Google y las campañas. Si una oficina cambia de horario, se cambia una celda y se actualiza todo. Lo contamos en marketing local para redes de agentes.
¿En el dominio de la compañía o aparte?
Lo ideal es dentro del dominio principal (marca.es/oficinas/reus), porque hereda su autoridad. Si el equipo de IT no puede, un subdominio con el mismo diseño es una buena alternativa. Lo que no recomendamos es que cada agente tenga su web independiente con diseños y datos distintos.
Preguntas frecuentes
¿Una correduría con una sola oficina necesita una landing?
Su web ya hace ese papel si la página de contacto o de la oficina tiene todos los datos locales. Lo importante es que la ficha de Google enlace a esa página y no a una genérica.
¿Cuánto tarda en notarse en Google?
Las páginas nuevas se indexan en días o semanas. El efecto en Maps suele verse entre uno y tres meses, junto con el resto de mejoras de la ficha.
¿Puedo usar la misma foto del equipo en la ficha y en la landing?
Sí. Que coincidan las fotos, los datos y el nombre refuerza la coherencia que buscan Google y los asistentes.
Sergi Morancho Díaz · Fundador y consultor de paid media y visibilidad local · LinkedIn
Especialista en Google Ads, Meta, Microsoft Ads y publicidad programática con más de 17 millones de euros de inversión gestionada. Ha llevado cuentas de seguros, banca y viajes, y hoy se centra en tres sectores: seguros (corredurías, agentes y aseguradoras con red), fintech y financieras, y turismo.