Respuesta cortaEs una puntuación de 0 a 100 por oficina que combina cinco bloques: posición en Google Maps en 10 búsquedas locales (40 puntos), calidad de la ficha de Google (20), reseñas (20), menciones en asistentes de IA (10) y web local (10). Sirve para comparar oficinas, priorizar acciones y medir la evolución mes a mes.
Cuando una aseguradora o una correduría pregunta «¿cómo de visibles son nuestras oficinas?», la respuesta suele ser una impresión. El índice de visibilidad local convierte esa impresión en un número comparable. Esta es su metodología.
Los cinco bloques
1. Posición en Google Maps (40 puntos)
Medimos la posición de la oficina en 10 búsquedas locales reales, elegidas según sus ramos: «correduría de seguros en [ciudad]», «seguro de hogar cerca de mí», «seguro de coche [barrio]», etc. Cada búsqueda se lanza desde varios puntos alrededor de la oficina, porque el resultado cambia según la ubicación de quien busca.
Estar entre los tres primeros puntúa al máximo; del cuarto al décimo, de forma decreciente; fuera del décimo, nada.
2. Ficha de Google (20 puntos)
- Categoría principal y secundarias correctas.
- Servicios, descripción, horario y horario especial.
- Fotos recientes y reales.
- Publicaciones en los últimos 30 días.
- Web y teléfono correctos y coherentes.
- Ausencia de duplicados.
3. Reseñas (20 puntos)
- Número total frente a los competidores de la zona.
- Nota media.
- Reseñas de los últimos 90 días.
- Porcentaje de reseñas respondidas.
4. Menciones en IA (10 puntos)
Preguntamos a ChatGPT, Gemini, Perplexity y a los resúmenes con IA de Google por corredurías o agencias de seguros en la ciudad de la oficina, y registramos si la mencionan.
5. Web local (10 puntos)
- Página propia de la oficina.
- Datos coherentes con la ficha.
- Teléfono visible y clicable.
- Velocidad aceptable en móvil.
Cómo interpretarlo
| Puntuación | Situación | Prioridad |
|---|---|---|
| 0-39 | Invisible en su zona | Verificación, categoría, duplicados y ficha |
| 40-69 | Aparece a medias | Reseñas, servicios, web local |
| 70-100 | Referente | Mantener, ampliar ramos, anuncios en búsquedas difíciles |
Para qué sirve
- En una oficina: saber qué arreglar primero.
- En una red: ranking de oficinas, mapa de oportunidades por zona y elección de oficinas para un piloto.
- En el tiempo: medir cada mes si el trabajo funciona.
Limitaciones
Es una aproximación. Las posiciones cambian por días y por dispositivo, y las respuestas de los asistentes de IA varían entre consultas. Por eso medimos desde varios puntos, repetimos las preguntas y miramos tendencias, no un valor aislado. Es el mismo método que usaremos en el Informe 2026 de visibilidad de las corredurías.
Puedes pedir el tuyo gratis en la página del índice.
Preguntas frecuentes
¿Por qué Maps pesa 40 de 100?
Porque es el canal que más llamadas trae a una oficina local. El resto de bloques explica, en buena parte, por qué una oficina está o no en el mapa.
¿Se puede comparar el índice entre ciudades?
Con cuidado. En una gran ciudad es más difícil llegar a 70 que en un pueblo. Por eso, en redes, comparamos también con la media de oficinas de tamaño de población similar.
¿Cada cuánto se recalcula?
Para clientes, cada mes.
Sergi Morancho Díaz · Fundador y consultor de paid media y visibilidad local · LinkedIn
Especialista en Google Ads, Meta, Microsoft Ads y publicidad programática con más de 17 millones de euros de inversión gestionada. Ha llevado cuentas de seguros, banca y viajes, y hoy se centra en tres sectores: seguros (corredurías, agentes y aseguradoras con red), fintech y financieras, y turismo.