Respuesta cortaEl SEO busca que tu página salga entre los resultados; el GEO busca que una IA te cite o te recomiende en su respuesta. Comparten la base (contenido útil, técnica correcta, autoridad), pero el GEO da más peso a respuestas claras y citables, datos estructurados, menciones en fuentes de terceros, reseñas y coherencia de tu información en toda la web.
Cada vez más gente pregunta directamente a una IA: «¿qué correduría me recomiendas en Tarragona?» o «¿qué app de inversión es fiable?». Ya no eliges entre diez enlaces: recibes una respuesta. Aparecer en ella es el objetivo del GEO.
Qué comparten
- Contenido útil que responde a preguntas reales.
- Una web técnicamente rastreable, rápida y bien estructurada.
- Autoridad: que otros sitios hablen de ti.
Qué cambia
| SEO | GEO | |
|---|---|---|
| Objetivo | Posición en resultados | Mención o cita en la respuesta |
| Unidad | Página | Fragmento, dato, entidad |
| Señales clave | Enlaces, relevancia, experiencia | Claridad, consistencia, menciones de terceros |
| Medición | Posiciones y clics | Presencia en respuestas, tráfico de IA |
Qué hacer para el GEO
- Respuestas directas: empieza cada página con una respuesta corta a la pregunta principal, como el resumen al inicio de este artículo.
- Datos estructurados: organización, negocio local, servicios, preguntas frecuentes, autor. Ver llms.txt, schema y robots.
- Coherencia de entidad: el mismo nombre, dirección, teléfono y descripción en tu web, tu ficha de Google, directorios y redes.
- Menciones en terceros: prensa local, asociaciones, directorios del sector, comparadores. Las IA se apoyan mucho en ellos.
- Reseñas: volumen, frecuencia y respuestas. Los asistentes las usan para recomendar negocios locales.
- Permitir el rastreo a los bots de IA que quieras que te lean.
- Contenido con datos propios: cifras, estudios, guías que nadie más tiene.
Cómo medirlo
- Haz las preguntas que haría tu cliente en varios asistentes y anota si apareces.
- Revisa en Analytics el tráfico que llega desde dominios de IA.
- En redes de seguros, nuestro Índice de visibilidad mide la presencia en IA oficina a oficina.
Preguntas frecuentes
¿El GEO sustituye al SEO?
No. El GEO se apoya en el SEO. Una web que no se rastrea bien o no tiene autoridad difícilmente aparecerá en respuestas de IA.
¿Se puede pagar para aparecer en ChatGPT?
Las plataformas de IA están empezando a introducir formatos publicitarios, separados de las respuestas orgánicas. La recomendación orgánica no se compra: se gana con las señales anteriores.
¿Cuánto tarda en notarse?
Depende de la frecuencia con la que cada IA actualiza sus fuentes. Los cambios en fichas, reseñas y menciones suelen notarse en semanas o pocos meses.
Sergi Morancho Díaz · Fundador y consultor de paid media y visibilidad local · LinkedIn
Especialista en Google Ads, Meta, Microsoft Ads y publicidad programática con más de 17 millones de euros de inversión gestionada. Ha llevado cuentas de seguros, banca y viajes, y hoy se centra en tres sectores: seguros (corredurías, agentes y aseguradoras con red), fintech y financieras, y turismo.