Respuesta cortaLos resúmenes con IA de Google responden directamente las preguntas informativas («qué cubre un seguro de hogar») y reducen los clics a esas páginas. Las búsquedas locales y de contratación siguen llevando al mapa y a los anuncios. Para adaptarte, publica contenido con respuestas concretas y datos propios, cuida tu ficha y mide las llamadas, no solo el tráfico.
Google muestra cada vez más un resumen generado con IA encima de los resultados, y en algunas búsquedas ofrece un modo de conversación completo. Para el sector asegurador tiene dos efectos opuestos.
Qué búsquedas se ven más afectadas
- Informativas: «qué cubre un seguro de hogar», «diferencia entre franquicia y copago», «es obligatorio el seguro de decesos». Google responde arriba y mucha gente ya no hace clic.
- Comparativas genéricas: «mejor seguro de salud», donde el resumen menciona marcas y criterios.
Qué búsquedas se mantienen
- Locales: «correduría de seguros en Reus», «seguro de hogar cerca de mí». El mapa sigue mandando.
- De marca: cuando el cliente ya sabe a quién busca.
- Transaccionales: «contratar seguro de coche hoy», donde aparecen anuncios y resultados de compañías.
Lo que significa para una correduría
El tráfico informativo baja, la calidad sube
Si tu blog vivía de explicar conceptos generales, verás menos visitas. Pero quien llega después de leer el resumen suele estar más avanzado en la decisión.
Ser la fuente citada
Los resúmenes enlazan a las páginas de donde sacan la información. Para ser una de ellas, tu contenido tiene que responder de forma directa y con datos concretos: precios orientativos, plazos, ejemplos locales. Es la misma lógica que explicamos en cómo hacer que ChatGPT recomiende tu correduría.
La ficha pesa más
En consultas con intención local, el resumen y el mapa beben de la ficha de Google y de las reseñas. Una ficha completa, con servicios y reseñas que describen lo que haces, aumenta la probabilidad de que te mencionen.
Cómo adaptar el contenido
- Empieza cada página con la respuesta, en dos o tres frases, y desarrolla después.
- Aporta algo propio: datos de tu cartera (agregados y anónimos), casos de siniestros resueltos, precios de tu zona.
- Pregunta y respuesta: secciones de preguntas frecuentes reales.
- Firma y fecha: quién lo escribe, su experiencia y cuándo se revisó. En temas de dinero y seguros, Google valora la experiencia demostrable.
- Datos estructurados: InsuranceAgency, FAQPage y Article.
Cómo medirlo
El tráfico orgánico ya no es una buena métrica aislada. Mira:
- Impresiones en Search Console (siguen contando cuando apareces en el resumen).
- Llamadas y rutas desde la ficha.
- Formularios y llamadas desde la web.
- Si apareces en los resúmenes de tus búsquedas principales, revisándolos cada mes.
Lo medimos en el servicio de SEO local y GEO.
Preguntas frecuentes
¿Puedo impedir que Google use mi contenido en los resúmenes?
Hay directivas para limitar los fragmentos, pero también reducen tu visibilidad en los resultados normales. Para la mayoría de corredurías no compensa.
¿Hay anuncios dentro de los resúmenes con IA?
Google muestra anuncios en algunos resúmenes en determinados mercados. Si tienes campañas de búsqueda, pueden aparecer ahí sin configuración adicional.
¿Debo dejar de escribir en el blog?
No. Escribe menos sobre conceptos genéricos y más sobre problemas concretos con datos y experiencia propia.
Sergi Morancho Díaz · Fundador y consultor de paid media y visibilidad local · LinkedIn
Especialista en Google Ads, Meta, Microsoft Ads y publicidad programática con más de 17 millones de euros de inversión gestionada. Ha llevado cuentas de seguros, banca y viajes, y hoy se centra en tres sectores: seguros (corredurías, agentes y aseguradoras con red), fintech y financieras, y turismo.